میکروداتا (Microdata) چیست؟

میکروداتا: کلید طلایی سئوی معنایی و درک بهتر موتورهای جستجو

در دنیای پویای وب، جایی که هر روز میلیون‌ها صفحه جدید متولد می‌شوند، موتورهای جستجو به دنبال راهی برای درک دقیق‌تر محتوای صفحات هستند. اینجاست که میکروداتا (Microdata) وارد میدان می‌شود. میکروداتا، به زبان ساده، مجموعه‌ای از تگ‌های HTML است که به ما این امکان را می‌دهند تا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای صفحه خود به موتورهای جستجو ارائه دهیم. این اطلاعات بیشتر، در قالب ساختارهای داده‌ای (Structured Data) سازماندهی شده و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از محتوای صفحات وب داشته باشند.

میکروداتا چیست و چه کار می‌کند؟

میکروداتا، یک استاندارد HTML5 است که به شما اجازه می‌دهد تا با استفاده از ویژگی‌های خاصی به تگ‌های HTML خود، اطلاعاتی را در مورد محتوای آن تگ‌ها به موتورهای جستجو اعلام کنید. این اطلاعات اضافی در مورد مواردی مانند نام یک محصول، قیمت آن، نویسنده یک مقاله، تاریخ انتشار و بسیاری از موارد دیگر است. این ساختار داده، به ربات‌های خزنده موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد تا به جای بررسی محتوای صفحات به صورت متنی، به داده‌های ساختاریافته دسترسی داشته باشند و درک دقیق‌تری از موضوعات و اطلاعات موجود در صفحات وب پیدا کنند.

چرا استفاده از میکروداتا مهم است؟

دلایل متعددی وجود دارد که استفاده از میکروداتا را برای صاحبان وب‌سایت‌ها ضروری می‌سازد. برخی از مهم‌ترین این دلایل عبارتند از:

• بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو: یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از میکروداتا، بهبود سئوی سایت و در نتیجه افزایش رتبه در نتایج موتورهای جستجو است. با ارائه اطلاعات ساختاریافته به موتورهای جستجو، به آن‌ها کمک می‌کنید تا محتوای شما را بهتر درک کرده و به کاربرانی که به دنبال اطلاعات مرتبط هستند، نشان دهند.
• نمایش بهتر در نتایج جستجو (ریچ اسنیپت‌ها): میکروداتا به شما امکان می‌دهد تا نتایج جستجوی غنی‌تری (Rich Snippets) داشته باشید. این نتایج شامل اطلاعات اضافی مانند امتیازات ستاره‌ای، قیمت محصولات، تاریخ انتشار مقالات و غیره است که می‌تواند توجه کاربران را به نتایج شما جلب کرده و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.
• افزایش ترافیک ارگانیک: با بهبود رتبه‌بندی و نمایش بهتر در نتایج جستجو، ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما افزایش می‌یابد. این به معنای دستیابی به مخاطبان هدف بیشتر و در نتیجه افزایش بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه است.
• تجربه کاربری بهتر: میکروداتا به طور غیرمستقیم به بهبود تجربه کاربری نیز کمک می‌کند. با نمایش اطلاعات دقیق و مرتبط در نتایج جستجو، کاربران به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کرده و احتمال بیشتری دارد که به وب‌سایت شما مراجعه کنند.

انواع میکروداتا

میکروداتا از یک واژگان مشترک برای توصیف انواع مختلف محتوا استفاده می‌کند. این واژگان در schema.org موجود است. برخی از رایج‌ترین انواع میکروداتا که می‌توانید برای صفحات وب خود استفاده کنید، عبارتند از:

• موارد مربوط به محصول (Product): برای توصیف محصولات، قیمت، امتیاز، موجودی و غیره.
• بررسی‌ها (Review): برای نمایش امتیازات و نظرات کاربران.
• مقاله‌ها (Article): برای مشخص کردن نویسنده، تاریخ انتشار، عنوان و خلاصه مقاله.
• رویدادها (Event): برای نمایش تاریخ، زمان و مکان رویدادها.
• افراد (Person): برای نمایش اطلاعات تماس، سمت و سوابق کاری افراد.
• سازمان‌ها (Organization): برای نمایش اطلاعات مربوط به شرکت‌ها و سازمان‌ها.

نحوه استفاده از میکروداتا

برای استفاده از میکروداتا، باید از ویژگی‌های خاصی در تگ‌های HTML خود استفاده کنید. این ویژگی‌ها عبارتند از:

• itemscope: این ویژگی نشان می‌دهد که یک عنصر HTML (مثلا یک div) یک آیتم با میکروداتا است.
• itemtype: این ویژگی نوع آیتم را مشخص می‌کند (مثلا Product، Article و غیره). این مقدار باید از schema.org انتخاب شود.
• itemprop: این ویژگی، مشخصه یک آیتم را مشخص می‌کند (مثلا name، price، author و غیره). این مقادیر نیز باید از schema.org انتخاب شوند.

مثالی از نحوه استفاده از میکروداتا برای توصیف یک محصول:

        <div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
            <span itemprop="name">گوشی هوشمند مدل XYZ</span>
            <img itemprop="image" src="smartphone.jpg" alt="گوشی هوشمند مدل XYZ">
            <span itemprop="description">یک گوشی هوشمند با کیفیت و ویژگی‌های عالی.</span>
            <span itemprop="price">12000000</span> تومان
            <span itemprop="availability">موجود در انبار</span>
        </div>
    

در این مثال، ما از itemscope برای مشخص کردن یک آیتم میکروداتا، از itemtype برای تعیین نوع آیتم به عنوان "محصول" و از itemprop برای تعیین ویژگی‌های مختلف محصول مانند نام، تصویر، قیمت و غیره استفاده کرده‌ایم.

ابزارهای تست میکروداتا

پس از افزودن میکروداتا به صفحات خود، می‌توانید از ابزارهای مختلفی برای تست و اطمینان از صحت اجرای آن استفاده کنید. برخی از این ابزارها عبارتند از:

• Google Rich Results Test: ابزاری از گوگل برای بررسی نمایش ریچ اسنیپت‌ها و صحت میکروداتا.
• Schema Markup Validator: ابزاری از schema.org برای اعتبارسنجی کدهای میکروداتا.

سخن پایانی

میکروداتا یک ابزار قدرتمند است که به شما کمک می‌کند تا در دنیای رقابتی وب، جایگاه بهتری کسب کنید. با استفاده صحیح از میکروداتا، موتورهای جستجو قادر خواهند بود تا محتوای شما را بهتر درک کرده و در نتیجه، ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما افزایش می‌یابد. اگر به دنبال بهبود سئوی سایت خود هستید، حتما استفاده از میکروداتا را در استراتژی خود قرار دهید.

کلمات کلیدی:

• میکروداتا
• سئو
• ساختار داده
• ریچ اسنیپت
• schema.org
• HTML5

سوالات متداول:

آیا استفاده از میکروداتا اجباری است؟

خیر، استفاده از میکروداتا اجباری نیست، اما به شدت توصیه می‌شود. استفاده از میکروداتا باعث بهبود سئو و رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو می‌شود.

آیا میکروداتا تنها برای سئو مفید است؟

خیر، اگرچه یکی از اصلی‌ترین کاربردهای میکروداتا بهبود سئو است، اما به طور غیرمستقیم به بهبود تجربه کاربری نیز کمک می‌کند.

چگونه می‌توانم میکروداتا را به وب‌سایت خود اضافه کنم؟

می‌توانید با استفاده از ویژگی‌های خاصی مانند itemscope، itemtype و itemprop به تگ‌های HTML خود میکروداتا اضافه کنید. همچنین می‌توانید از ابزارهای تولید کد میکروداتا نیز استفاده کنید.

آیا استفاده از میکروداتا برای همه نوع وب‌سایتی توصیه می‌شود؟

بله، استفاده از میکروداتا برای همه نوع وب‌سایتی توصیه می‌شود، به ویژه برای وب‌سایت‌هایی که محتوای متنوعی دارند مانند فروشگاه‌های اینترنتی، وبلاگ‌ها و غیره.